Publicaties
Euregionaal koopstromenonderzoek 2009
Documenten
Euregionaal koopstromenonderzoek 2009
Stadsregio Arnhem Nijmegen
De Stadsregio Arnhem Nijmegen, gemeente Arnhem, gemeente Nijmegen, Kamer van Koophandel Centraal Gelderland en Wirtschaftsförderung Kreis Kleve hebben afgelopen jaar een koopstromenonderzoek uitgevoerd. Koopstromenonderzoeken vormen een essentiële basis voor distributieplanologisch onderzoek, marktanalyses en detailhandelsbeleid. In de Stadsregio Arnhem Nijmegen zijn koopstromenonderzoeken verricht in 1995 (Arnhem) en 1999 (euregionaal onderzoek).
Doel onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd om meer zicht te krijgen op de huidige detailhandel, winkelgebieden en het actuele consumentengedrag in de stadsregio. In het onderzoek zat een uitgebreide analyse naar grensoverschrijdend winkelgedrag. Dit komt tot uitdrukking in vragen als waar Nederlanders en Duitsers binnen de Stadsregio Arnhem Nijmegen en de Kreis Kleve kopen en wat hun specifieke bezoekmotieven en bezoekredenen zijn om grensoverschrijdende aankopen te doen. Uit de analyse blijkt dat de gemiddelde bestedingen in Duitsland enigszins hoger liggen dan in Nederland en dat consumenten meer besteden aan niet-dagelijkse artikelen dan aan dagelijkse artikelen.
Opzet en uitvoering
Voor het koopstromenonderzoek zijn in totaal 7.600 geslaagde enquêtes afgenomen in de maandenapril, mei en juni. In Nederland 6.300, in Duitsland 1.300. Het onderzoeksgebied telt in totaal bijna 2 miljoen inwoners. Aan Nederlandse zijde is de steekproef uitgebreider geweest dan in Duitsland. In het Nederlandse onderzoeksgebied wonen in totaal 1,7 miljoen mensen, in het geselecteerde onderzoeksgebied van de zeven Kummunen in de Kreis Kleve 200.000. Er zijn enquêtes afgenomen in twintig herkomstgemeenten in de Stadsregio Arnhem Nijmegen (circa 725.000 inwoners). Daarnaast in een brede ring (Veluwe, Achterhoek, Noordoost-Brabant en Rivierenland) rondom het stadsregiogebied. Door de uitkomsten van het consumentenonderzoek te combineren met aanbodgegevens van winkelcentra en gemeenten is het mogelijk om uitspraken te doen over het economisch functioneren van een winkelgebied.
Algemene conclusies
Consumenten kiezen voor een specifiek winkelgebied vanwege de kwaliteit van de winkels, de bereikbaarheid per auto en de variatie in het assortiment. Dagelijkse aankopen worden over het algemeen dicht bij huis gedaan. Voor de dagelijkse aankopen combineert circa 23% van de consumenten een winkelbezoek met een bezoek aan een ondersteunende voorziening zoals de bibliotheek of de bank. Voor winkelen is dit percentage hoger. Hier geeft 43% van de consumenten aan winkelen te combineren met bezoek aan restaurants, cafés, musea of theater. Verder blijkt dat lage prijs voor 20% van de ondervraagden in Nederland een belangrijk motief is om voor een winkelgebied te kiezen.
Stadsregionale koopstromen
Binnen de verschillende subregio’s in de Stadsregio Arnhem Nijmegen varieert de omvang van het winkelaanbod. De subregio’s Veluwe en Rijk van Nijmegen - West hebben het grootste winkelaanbod. De steden Arnhem en Nijmegen behoren tot deze subregio’s en hebben de meeste voorzieningen. Hier wordt ook de meeste omzet gehaald en is de bovenregionale aantrekkingskracht het hoogst. In de gemeente Duiven hebben de inwoners keus uit de meeste winkelmeters door het ruime aanbod op de locatie Nieuwgraaf (o.a. Ikea en Praxis & Tuin). De gemeenten Zevenaar, Beuningen, Heumen en Arnhem bieden een vrij fors aanbod per 1.000 inwoners. Dit wordt verklaard door de vestiging van een of meerdere grootschalige woonwinkels, bouwmarkten of tuincentra. In de Kreis Kleve behaalt de Stadt Kleve de hoogste omzet.
Euregionale koopstromen
Van de ondervraagde consumenten in de Stadsregio Arnhem Nijmegen heeft 41% het afgelopen jaar een bezoek aan winkelgebieden in Duitsland gebracht, vooral in de Kreis Kleve. Omgekeerd heeft bijna driekwart (73%) van de consumenten uit de Kreis Kleve het afgelopen jaar een winkelgebied in Nederland bezocht. Van deze bezoeken vond 24% plaats in de stadsregio en 49% in andere winkelgebieden, met name Venlo. Ook Nijmegen wordt vaak bezocht. Inwoners van de stadsregio zijn voornamelijk georiënteerd op Kleve. Verder worden Oberhausen en Düsseldorf genoemd. Binnen een periode van vijf jaar is een klein deel van de Nederlanders meer in Duitsland gaan kopen, en een iets groter deel juist minder. Opvallend is dat 12% van de Duitsers weliswaar meer in Nederland is gaan kopen, maar bijna een kwart besloten heeft om minder naar Nederland te gaan.
Waarom grenzeloos winkelen?
De belangrijkste reden voor het bezoek aan het buitenland is voor consumenten uit de Stadsregio Arnhem Nijmegen het recreatieve winkelen. Consumenten gaan minder naar de Kreis Kleve voor dagelijkse artikelen of doelgerichte aankopen. Consumenten uit de Kreis Kleve komen naar de Stadsregio Arnhem Nijmegen voor de doelgerichte aankopen en in mindere mate om recreatief te winkelen of dagelijkse artikelen aan te schaffen. Toch wil niet iedereen winkelen over de grens. Consumenten kiezen ervoor om in Nederland te blijven, omdat men alles in de buurt kan krijgen, Duitsland te ver weg is, het teveel moeite kost en vanwege tijdgebrek. De Duitse consument gaat niet naar Nederland, omdat het te veel moeite kost, men opvallend vaak slechte ervaringen heeft of de winkels te duur vindt.
Publicatiedatum:26-10-2009 Bestelmogelijkheid:Ja
Klik hier om de publicatie te bestellen Prijs:0 euro
